最近のサントリーのジン市場への勇ましい進出は、まるでスピリッツ界のダイナミックな演劇の幕開けのよう。しかしながら、ジン製造に含まれる「日本の季節を表す六つの素材を駆使」する戦略には、心がざわつく。だって、桜や柚子って、まぁ聞こえは良いけど、要するに売りたいだけの自己満足じゃないの？この「特別感」の罠に、どれくらいの消費者が引っかかるのか見ものです。

確かに、ウイスキーと違ってジンは熟成不要であるため、切り替えが簡単。その「逃げ足の速さ」がサントリー戦略の裏側にあるのでは？彼ら自信の欠如を垣間見た気がします。でも、業界全体が右へ倣えで「ジン、さぁどうぞ」と突きすすめば、果たしてどこまで持続可能なのか。果たして、欲張り過ぎた市場にならないか。

それとも、若者に感じる酒離れの兆候は本当に高齢者の飲酒控えのせいなのだろうか？それならば、何をどう頑張ろうと結局は人口動態の問題でしかないという冷酷な現実なのか。

さぁ、どっちつかずのこのジンマーケットで、何が一番サントリーにとって賢明なのか？一体、誰のためのジンなんだ？

一つのコメントに記しましょう：居酒屋にいっても若い子はいるし、そこまで酒離れしているようには思えないけどね。

それよりもコンビニ前や駅ビルの中で買って溜まって飲む行為の方が問題。全体的に見れば若者は人口が少なく高齢者が多い。その高齢者が病気や体力の問題で飲めなくなってきて、分母の大きいお年寄りの影響の方が大きいと思う。

ここで一旦、皆さんの意見を伺おう。複雑に絡み合った市場展望とサントリーの野望、果たしてどちらが得策なのか…