ヴィレッジヴァンガードの閉店騒ぎ、まるで昭和の青春ドラマのクライマックスめいて、お涙頂戴と言いたくなる。かつての「遊べる本屋」が、ファストフードのような量産型店舗に、見る影もなくなってしまったとは！

ヴィレヴァンが抱える問題は、単なる経済的なものではない。これは、文化の格付けの問題。かつての無骨な魅力が薄れ、今や流行に追いつくばかりで、個性的な品揃えが消え去ってしまった。「違い」が削がれて、どこにでもある普通の雑貨屋に成り下がってしまった。これでは、かつての統合失調的な「探索のワクワク感」を、求めようがない。

本来ヴィレヴァンは、ただの商品ではなく、独自の価値を提供すべき空間であるべきだった。それが今や、SNSに押され、大衆に迎合するばかりとなっている。広く展開することで企業が目指しているはずのものを、どれだけのファンが理解しているのだろうか？ 結局、資本主義の誘惑に勝てなかったということか。

ヴィレヴァンが再生するには、どうすればよいのか？ それとも、このまま終焉を迎えるしかないのか？ もしくは、「本物」だけを選び抜く少数店舗戦略という選択肢は、最後の希望となりうるか？

コメント選集:

「ヴィレヴァンの魅力は、そんな商品あるの!? って驚き。最近はただのコンビニエンスストアになってる気がする。この衝撃が戻ってくる日は来るのか、自分にもわからなくなりそう。」「雑多な世界は、情報化社会でどれだけ生き残れるのか？ 昔の店長の個性が戻ってくれば、違う未来も見えてくるのかもしれない。」「ヴィレヴァンの価値は物ではなく体験だったのに。それもイオンモールの一部として失われる運命なのか？何が失われ、何が変わるべきか、真剣に考える時が来たのかもね。」「数量よりも質、ユニークな視点が求められる時代。ヴィレヴァンの再生を応援したいけど、実際にはどうしたら良いのか？」